自身的产品质量自辣条出现在市面上以来,就因独特的口味受到广大消费者的喜爱,但是辣条行业对生产技术和门槛的要求并不高,产品的价格也低廉,导致存在大量的小作坊式生产商,电视上经常曝光辣条的食品安全问题,早已失去最初的信任,这对卫龙也造成了不小的影响。卫龙为了赢得消费的信任,开始改造升级,严格执行食品安全标准,投资5000万元,用于建设现代化、自动化的厂房,市场开发,进行技术和产品研发,并且为了洗清“垃圾产品”的误会,卫龙特定邀请了一组专业的摄影团队进入到车间拍摄公司的宣传片。卫龙用实际行动让消费者更加的信任自己。
卫龙的品牌发展辣条的种类很多、包装大同小异、味道雷同,而大家唯独记住卫龙,这是因为卫龙自身的品牌建设。首先在产品包装上面,卫龙很有“心机”的把自己的商标印的很大,让大家开始注意到自己吃的辣条叫卫龙,于是卫龙就有了品牌价值;其次从2010年卫龙辣条向市场推出卫龙经典系列开始,就力邀赵薇担任其形象代言人,后期还邀请杨幂担任品牌代言人。这些举措无形中都提升了品牌知名度。
营销套路玩的真不真,就看谁的套路深,卫龙可以说是最会玩套路的,总能把握每次的热点,营销策略也是相当的有创意好玩,使之成为网友关注的焦点,每次热门事件后总要看看杜蕾斯卫龙又有了什么新的营销案例。每次的营销效果非常好。还有隔三差五制造热搜词汇,一度在社交网络中出现了“其实我该来包辣条静静”、“吃包辣条压压惊”等表情包,持续扩大其品牌影响力。
综上所述,一个企业持续的发展离不开产品质量、品牌建设、营销推广三者的相互促进,所以说产品是企业的根本、品牌形象是企业的灵魂,而营销推广则是锦上添花,其他企业以这三个方面为基本,逐步发展,说不定就能成为下一个“卫龙”。